"Laste liikluskalender liikluses vigastatud laste heaks"

1. Kampaania eesmärk: "Laste liikluskalender 2000" müügist saadud tuluga toetada Tallinna Lastehaigla taastusravi osakonna renoveerimist ja laiendamist.

Kõrvaleesmärgid:

• lõbusa ja humoorika kujundusega ning liiklusalaste õpetussõnadega kalendri jõudmine koolilapse seinale, õpetussõnade jõudmine koolilapse teadvusse, teadvustada probleemi - jalakäija ja auto kokkupõrkes jääb kannatajaks pooleks enamasti jalakäija, sõltumata sellest, kellel õigus oli
• meenutada autojuhtidele taas, et on olemas ettearvamatult käituvad lapsed.

2. Kampaania sihtgrupp

Kampaania eesmärk saab täidetud vaid läbi müügiprotsessi. Oluline on informatsiooni jõudmine potentsiaalse ostjani.

Tallinna ja Harjumaa 4-5. klassi laste hulgas korraldatud küsitluse tulemusena selgus:

a) Kui kalender on vahva ja mõnus, ostab laps selle kalendri ise, oma taskuraha eest.
b) Ligi 50 % lastest (1500-st) olid meeldiva kalendri korral nõus eraldama oma taskurahast kuni 50 krooni. Seda peamiselt Tallinnas. Harjumaa lapsed märkisid valdavalt väiksema summa.
c) üle poole küsitletuist said kalendri kingiks või keegi küllatulijaist tõi (mis sisuliselt on sama)

On alust arvata, et kingitused ühel või teisel juhul ostab naisterahvas, ennekõike ema. Seega müügitoetuses rõhutakse naiste alateadvusele. Trükimeedias kasutatakse meeldivat kujundust. Karmi statistikat ja konkreetseid juhtumeid kasutatakse võimalikult vähe, sest toetades Lastehaiglat konkreetses projektis, tagatakse kaudses mõttes elukindlustus oma järeltulevale põlvkonnale.

Sihtgrupi teine suur osa on autojuht (sõltumata soost).

3. Kampaania toimimine, läbiviimise aeg

Kampaania toimimine on etapiline. Seni on heategevusmüükidest laiemalt tuntud "kevadlille kampaania" ja teada on ka UNICEF´i ettevõtmised. Liikluskalendri müük on tundmatu ettevõtmine, mistõttu alates oktoobrist muni detsembrini teadvustatakse konkreetse heategevusürituse olemust inimestele sarnasel kujul kirjutavas meedias, rõhutakse eesmärgile rääkivas ja näitavas meedias. Kalender ilmub müüki alates 42 nädalast. Müügikohtadeks on Neste tanklad, Interneti kaubandus Raamat.online.ee ning avalikud suurüritused (näit. Uuno raadio sünnipäev). Kalendri müük kestab 51 nädalani.

Kampaania lõpeb piduliku raha üleandmisega jõulunädalal Tallinna Lastehaiglale.

4. Kampaania toetajad

Maanteeamet Liiklusohutus, Grafimill, Uuno raadiio, TV 3
Neste Eesti, Ajakirjandus

URVE SELLENBERG